El libro Epistemología del mercadeo y los negocios internacionales ofrece un análisis profundo sobre las bases teóricas y metodológicas que sustentan la construcción del conocimiento en estas disciplinas. Explora teorías fundamentales como el enfoque interpretativo, constructivista y pragmático, permitiendo una comprensión de la evolución del marketing hacia una visión dinámica y sistémica adap...

En la presente investigación se analizan los atributos asociados a la imagen de marca corporativa más relevantes percibidos por los usuarios de una organización, para luego compararlos con la identidad corporativa establecida por la misma. Para identificar los atributos determinantes de la imagen deseada o identidad, se utilizaron técnicas cualitativas (entrevista en profundidad y la observació...

Profundizar en el comportamiento del consumidor implica investigar acerca de las características del consumo de productos (identificar, uso y clasificación), dirigido hacia la satisfacción de sus necesidades y deseos. Implica también conocer las particularidades del consumo en aspectos como: el uso que le da a los productos, la frecuencia con que los demanda, la interacción que tienen dichos pr...